新しい製品やサービス、情報を世の中に広め、多くの人に価値を提供するためには、マーケティング活動が欠かせません。

社会人として経験を積んだ後にあらためて、マーケティングについて体系的に学びたいというニーズを持つ人は多いでしょう。

本記事では、マーケティングが学べる大学の学部や大学でマーケティングを学ぶメリット、大学を選ぶ際のポイントなどを解説します。ぜひ参考にしてください。

目次
マーケティングとは
社会人でもマーケティングを学べる大学はある？
マーケティングが学べる大学の学部・研究科3選
大学でマーケティングを学ぶ3つのメリット
マーケティングが学べる大学を選ぶ際の5つのポイント
マーケティングを学べる大学でビジネスに役立つ知識を身に付けよう

マーケティングとは、顧客・市場のニーズを把握し、企業が製品やサービスを通して価値を創造し、顧客・市場に浸透させる仕組みを作ることです。

具体的には、顧客の要望を把握するための「市場調査」や「分析」、製品やサービスの「企画」「開発」、価値を分かりやすく印象的に伝えるための「プロモーション」など、一連の活動を含みます。

近年の顧客ニーズの多様化とともに、企業間の競争はますます激しくなっています。そのため、競合他社とは異なる価値を創造・周知できるマーケティングスキルを持った人材の需要が高まっています。

マーケティングスキルの習得は、就職や転職、キャリアアップの際に有利に働くでしょう。

社会人でも仕事を続けながらマーケティングを学べる大学や大学院は数多くあります。

実際に多くの社会人が、就職や転職、キャリアアップなどを目的として、一定のキャリアを積んだ後にマーケティングを学んでいます。

どのようなキャリアを実現したいのか明確にした上で、自分の希望を叶えられる学校を選ぶことが大切です。

大学でマーケティングが学べる場所は1つではありません。それぞれの学部や研究科の特徴を理解し、自分の希望に合った大学・大学院を選ぶ必要があります。

大学や大学院でマーケティングを学べる主な学部や研究科を見てみましょう。

• 商学部・商学研究科
• 経済学部・経済学研究科
• 経営学部・経営学研究科

3つそれぞれについて、詳しく解説していきます。

商学とは、商売に関わる学問のことを指します。形のある「商品」だけでなく、金融商品や無形のサービスも商学の研究対象です。

一般的に商学部には、商学科、経営学科、会計学科などがあり、「商学」の学士号が取得可能です。

売り買いによって利益を生み出す製品やサービスを中心として、お金の流れについて学びます。関連性が高い資格としては、簿記、ファイナンシャルプランナー、公認会計士、税理士などの資格が挙げられます。

経済学とは、家計・企業・政府という3つの主体を通して、社会とお金の関係性を扱う学問です。

一般的に経済学部には、経済学科、政治経済学科、国際経済学科などがあり、「経済学」の学位を取れる場合が多いようです。

お金という視点から、景気低迷や環境問題まで、幅広い社会問題の解決法を研究します。経済学部で学ぶ内容は、ファイナンシャルプランナー、証券アナリスト、中小企業診断士、公認会計士といった資格と関連があります。

経営学とは、企業運営について「どのように改善すればさらに良くなるか」を多角的に考察する学問です。

商学は商材に、経済学は社会に焦点を当てますが、経営学は企業の事業運営に関するすべての物事が対象になるのが特徴です。

一般的に、経営学部には経営学科、会計学科、国際経営学科などがあり、「経営学」の学士の学位を取ることができます。

経営学は利益の最大化だけではなく企業の社会的責任や持続的成長も考慮して施策を考えるため、ファイナンシャルプランナー、社会保険労務士、公認会計士、中小企業診断士などの資格と近い領域といえるでしょう。

マーケティングを学ぶことのできる場は独学から予備校まで幅広い選択肢がありますが、実践的なスキルを身につけるためには、大学や大学院での学びが効果的です。

ここでは、大学でマーケティングを学ぶメリットを紹介します。

• 専門家のもとで学べる
• 学位を取得できる
• 実践的なスキルを身につけられるケースがある

それぞれについて詳しく見ていきましょう。

マーケティングは書籍などを通して独学で学ぶことが可能ですが、大学や大学院といった専門の教育機関で学ぶことで、専門家に直接指導してもらえるというメリットがあります。

経験豊富な専門家の指導のもとケーススタディ（事例研究）などに取り組めば、実際のビジネスの現場に近い感覚を養うことができます。

クラスメイトとのコミュニケーションを通じて学び合える点も大きな魅力でしょう。

独学でマーケティングに関する知識を深めても、能力を客観的に証明することができなければキャリアに有利には働きません。

一方で、大学や大学院の課程を修了すれば学位を取得できます。就職や転職活動、昇進・昇給の際、マーケティングスキルのアピール材料になります。

学習の成果を客観的に示せる学位の取得は、希望のキャリアを実現する一助となるでしょう。

学部や研究科、カリキュラムによっては、マーケティングに関する知識を深めるために実例の分析や実務のシミュレーション、プレゼンテーションなどを行う機会があります。

実践的な学びの積み重ねにより、理論を理解するだけでなく、実際のビジネスの現場で役立つ実践的なスキルが身につけられます。

マーケティングの知識だけでは、ビジネスの場において対応に戸惑ってしまうこともあります。大学であらかじめ実践的なスキルを身につけておけば、実際の仕事に活用しやすいでしょう。

一口に「マーケティングを学ぶ」といっても、様々なカリキュラムや学習形式があります。大学や大学院を選ぶ際、何を基準にしたらいいか迷うかもしれません。

ここでは、大学・大学院を選ぶ際に鍵となるポイントを5つ紹介します。

• 取得できる学位
• カリキュラム
• 学習形式
• 学費・費用
• 国際認証の有無

それぞれについて解説していきます。

これまで本記事内で、マーケティングが学べる大学の学部として商学部・経済学部・経営学部の3つを紹介してきました。重複する部分もありますが、学部・研究科によって学ぶ内容は異なり、取得できる学位も異なります。

商学部は製品やサービスの売買にフォーカスする、経済学部は社会経済全体の動向を分析する、経営学部は企業の業績を上げるための施策を考える、という違いがあります。

大学の「学部」にあたる大学院の「研究科」でも、3つの研究領域は概ね同じです。各学部・研究科の違いを理解し、自分の目的に合った学位を取得できる課程を選ぶことが大切です。

大学によってカリキュラムが異なるため、自分の学びたい内容に合ったカリキュラムを提供している学部や研究科を選ぶことが大切です。

ビジネスの構造の変化や働き方の多様化などに伴い、消費者の行動も変化しました。そのため、従来のマーケティング手法では成果が出ないことも増えてきています。

「基本的なセオリーを重視しているか」「カリキュラムは時代の変化に適応しているか」「応用的なディスカッションや実践的な演習の時間があるか」といった視点を持つと、希望に合った大学を選びやすいでしょう。

学習形式と自分のライフスタイルとの相性で大学・大学院を選ぶ方法もあります。

特に、社会人が仕事を続けながら大学に通う場合は、仕事との兼ね合いを考えなければなりません。夜間や土日に開講している大学であれば、本業を続けながらも通学しやすくなります。

また、オンライン講義に対応している大学や大学院もあります。オンラインであれば通学の時間が省けるため、貴重な時間を有効活用できるでしょう。

学費は大学によって大きな差があるため、必ずチェックしましょう。

大学や大学院で学ぶには、授業料だけでなく入学金や教材費、通学のための交通費など、様々な費用が発生します。トータルでどのくらい必要なのか把握しておかなければなりません。

学費は、奨学金や学費ローンを利用して支払う方法もあります。大学によって独自の奨学金制度を設けている場合もあるため、事前に確認するとよいでしょう。

経営学部や経営学研究科でマーケティングを学びたいと思った場合、国際認証の有無も重要なポイントです。

国際認証とは、提供する経営学教育のレベルが一定以上であると評価されたプログラムに与えられる認証のことで、代表的なものとしてAACSB・EQUIS・AMBAの3つがあります。

認証の種類によって評価基準は異なりますが、国際認証を受けた大学・大学院・ビジネススクールでは、世界水準の教育を受けることができます。ハイレベルな教育を受けたい場合は、大学選びの基準にしてみましょう。

マーケティングは、企業がより多くの顧客に製品やサービスを利用してもらい、利益を上げ、継続的に成長していくために欠かせない活動です。

時代の変遷とともにマーケティング手法も多様化しており、新たな価値を創造できるマーケティングスキルを持った人材が求められています。

大学や大学院の専門的なカリキュラムを通じてマーケティングを学ぶことで、様々な業界で活躍できるビジネスパーソンへと成長できるでしょう。

経営学とマーケティングの両方を体系的に学ぶ手段としては、MBAの取得がおすすめです。MBAは日本語では「経営学修士」といい、大学院における学位のことを指します。

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